Новости

Aug 18, 2023

Женская спортивная одежда обретает популярность

Спустя год после победы Англии на женском Евро, которая вывела женский футбол на передний план спортивной одежды и увеличила продажи белых бюстгальтеров Nike, «Львицам» предстоит сразиться с 32

Спустя год после победы Англии на женском Евро, которая вывела женский футбол на передний план спортивной одежды и увеличила продажи белых бюстгальтеров Nike, "Львицам" предстоит сразиться с 32 странами в другом международном турнире: женском чемпионате мира по футболу.

Стартующие в четверг, 20 июля, 48 матчей месячного чемпионата Австралии и Новой Зеландии завершатся финалом, запланированным на 20 августа.

Ожидается, что в следующем месяце женский чемпионат мира по футболу принесет экономике Великобритании 463,9 миллиона фунтов стерлингов, при этом продажи спортивной одежды составят 57,6 миллиона фунтов стерлингов от общих розничных расходов, связанных с турниром.

Однако, поскольку потребители продолжают сдерживать расходы на фоне кризиса стоимости жизни, брендам и ритейлерам придется работать усерднее, поскольку «сжимания и розовения» мужской спортивной одежды уже недостаточно, чтобы кассы продолжали звонить.

Ранее в этом месяце американский бренд спортивной одежды Under Armour представил свои первые женские футбольные кроссовки, разработанные специально для женских ног. Футбольные бутсы Magnetico Elite 3 FG, которые были выпущены 17 июля и продаются по цене 225 фунтов стерлингов, предназначены для обеспечения лучшей поддержки футболисток и адаптированы для их (как правило) более высокого свода стопы.

Ванесса Нистром, мировой торговец женской одеждой Under Armour, рассказывает Drapers: «Женские ноги имеют другую форму, чем мужские. Но большинство бутс созданы по образцу – или «последнему» – по форме мужской ноги. До настоящего времени.

Под броней

«Компания Under Armour годами слушала спортсменок, изучала их биомеханику, чтобы создать шипы, которые специально подходят и поддерживают женскую ногу».

В преддверии чемпионата мира по футболу среди женщин бренд спортивной одежды Puma и бренд старинных брюк Modibodi объединились в рамках акции для потребителей, известной как The Change Room, чтобы бороться с табу на менструацию в спорте. 15-16 июля в сиднейском Change Room женщины могли обменять свою белую или светлую спортивную форму, часто используемую в теннисе и футболе, на пару герметичных спортивных шорт, а также обменять старые футбольные мячи. ботинки для новой пары женских футбольных кроссовок Puma.

Модибоди х Пума

Директор по дизайну и инновациям Modibodi Чарисса Лэнхэм рассказывает Drapers: «Спортсменки, у которых менструация, могут столкнуться с многочисленными проблемами дизайна одежды, связанной с их экипировкой.

«Исторически сложилось так, что спортивная форма создавалась для спортсменов-мужчин. Часто они просто копируются для женских команд, а различные потребности тех, у кого менструация, могут быть упущены из виду и не учтены.

«Цвет также может создать проблему, поскольку страх протекать через светлую униформу добавляет еще один уровень беспокойства и может отбить у некоторых людей желание заниматься спортом во время менструации».

Футбол — не единственная категория спортивной одежды, дизайн которой был изменен с учетом потребностей спортсменок и потребителей.

В апреле 2023 года, после трех лет разработки, бренд верхней одежды Berghaus выпустил свой первый хиджаб спортивной одежды, изготовленный из ткани Polartec Delta — легкого, дышащего, впитывающего влагу и быстросохнущего флиса из микрофибры, в котором используется не менее 50% переработанного пластика. Заменив традиционные булавки, используемые в хиджабах, на заклепки, которые застегиваются в различных точках крепления для индивидуальной и надежной посадки, сохраняя при этом традиционный драпированный дизайн, хиджаб позволяет спортсменкам тренироваться с комфортом и достоинством. Его розничная цена составляет 25 фунтов стерлингов.

Горный дом

В мае The North Face представила специально разработанную для женщин обновленную версию своего гималайского альпинистского костюма, впервые выпущенного в 1994 году. Новая версия профессионального походного костюма, который продается по цене 1800 фунтов стерлингов, обеспечивает больший комфорт для женщин благодаря различному распределению веса. а также более короткая передняя молния и дополнительное отверстие сзади для удовлетворения физиологических потребностей женщин во время восхождений на вершины. Впервые в истории The North Face разработкой костюма руководила женская команда во главе со старшим менеджером по дизайну Эрикой Коттрелл.