Блог

Aug 22, 2023

American Eagle вступает в игру мужской спортивной одежды

American Eagle расширяет свою линейку мужской одежды. Бренд AE, входящий в семейство American Eagle Outfitters, расширяет свой бизнес по производству мужской одежды, выпустив новую коллекцию спортивной одежды для мужчин.

American Eagle расширяет свою линейку мужской одежды.

Бренд AE, входящий в семейство American Eagle Outfitters, расширяет свой бизнес по производству мужской одежды, запуская новую коллекцию спортивной одежды для мужчин под названием AE 24/7, предназначенную для ношения «когда угодно и где угодно», по словам Дженнифер. Фойл, президент и исполнительный креативный директор брендов AE, Aerie и Unsubscribed.

«Мы называем это «сидением в суде», — сказал Фойл WWD в эксклюзивном интервью. «Это удобная спортивная одежда, в которой можно тренироваться, а также жить. На площадке или за ее пределами мы предложим ему одежду».

Это объясняет три основные категории коллекции: «Good Vibes» (предназначается для ношения в течение всего дня); «Тусовка» (с мягкими тканями, предназначенными для отдыха) и «Тренировка» (вспомните влагоотводящую и спортивную одежду).

«Это ничем не отличается от нашего бизнеса по производству леггинсов», — добавил Фойл, имея в виду принадлежащий ритейлеру бренд спортивной одежды для женщин Offline by Aerie. «С нашими девчонками, которые ходят на йогу, а потом на кофе [в тех же леггинсах]».

Фактически, успех Offline, который компания запустила летом 2020 года, а также продолжающаяся эволюция рынков спортивной одежды и велнеса, которые не демонстрируют никаких признаков замедления даже в период инфляции, стали основными катализаторами для AE 24/. 7.

«Бизнес мужской спортивной одежды — это растущий рынок», — объяснил Фойл. «Здесь есть место для инноваций по подходящим ценам».

Руководитель добавил, что в прошлом году фирменный бренд добился «хороших результатов в мужской сфере». Мы поняли, что здесь есть что-то большее. Раньше мы предлагали элементы мужской спортивной одежды. Сейчас мы просто округляем это в целом. Мы предлагаем более надежный продукт».

Но растет не только мужская одежда. Все портфолио American Eagle Outfitters, в которое входят бренды AE, Aerie, Offline, Todd Snyder и Unsubscribed, находится на подъеме благодаря своей нише на рынке. Недавно у ритейлера был второй по величине период праздничных продаж в истории компании, и он находится на пути к достижению верхнего предела своих квартальных ожиданий.

Компания опубликует полные результаты за 2022 финансовый год 1 марта.

Между тем, коллекция AE 24/7 поступит в продажу сегодня на сайте ae.com и в некоторых магазинах. По словам Фойла, изделия из ассортимента будут постепенно поступать в большее количество магазинов по мере того, как компания продолжает накапливать знания. Коллекция, представленная в размерах от XS до 3XL и по цене от 19,95 до 69,95 долларов, включает футболки, шорты, боксеры, толстовки, спортивные штаны и аксессуары, такие как шапки, носки и сумки-мессенджеры. Всего около 100 штук, включая различные цветовые решения. Кроме того, многие изделия изготовлены из экологически чистых тканей.

Сборник начнется с 48-часового конкурса в социальных сетях, в ходе которого влиятельные лица и создатели YouTube, TikTok и Instagram будут публиковать свои видеоролики из AE 24/7, демонстрируя, что для них значит активность.

«Видеоклипы знакомят вас с душой бренда, ДНК», — сказал Фойл. «Это целый подход на 360 градусов.

«Весь бренд AE оживает», — добавила она. «Я так рад тому, что будет с этим брендом — всем портфолио. Здесь есть финал, и мы действительно можем победить в категории мужской спортивной одежды».

Подпишитесь на новости WWD прямо на свой почтовый ящик каждый день